眉山三苏祠“活化”东坡文化：文旅IP爆红 让文物“活”起来

眉山——东坡文化的“活化”新高地

在四川省眉山市，一座历史悠久的祠堂——三苏祠，正在经历着文旅产业的“活化”升级。近日，该地通过深度融合东坡文化元素，打造出“东坡文化IP”新品牌，吸引了大量文旅游客前来探访。这一举措不仅让文物“活”起来，也为当地文旅经济注入了新的活力。

三苏祠位于眉山市东坡区，是苏轼、苏辙、苏洵三位苏门弟子的祠堂，也是东坡文化的重要载体。长期以来，祠堂的开放形式较为单一，游客体验不够丰富。为改变这一现状，眉山市文旅部门联合当地文化机构，策划了“东坡文化IP”项目，将祠堂与东坡文化元素深度融合，打造出多样化的文旅产品。

文化IP的“活化”思路

“东坡文化IP”项目的核心在于“活化”文物资源。眉山市文旅部门通过多种方式，将苏轼、苏辙、苏洵的生平事迹、诗词作品、绘画作品等文化元素融入祠堂展示。例如，在祠堂内设置了“东坡诗词展示区”，展示苏轼的名作《赤壁赋》、《念奴娇·赤壁怀古》等；在祠堂外设置了“东坡绘画展示区”，展示苏轼的《雪山图》、《墨竹图》等作品。还开发了“东坡文化体验区”，提供苏轼的书法、绘画、诗词朗诵等体验活动，让游客在参观祠堂的感受到苏轼的文化魅力。

文旅产品的“爆红”效果

“东坡文化IP”项目的推出，引发了广泛的关注和好评。近日，眉山市文旅部门发布的数据显示，自项目启动以来，祠堂的游客量呈现出明显的上升趋势。特别是在“东坡文化体验区”的开放后，游客的参与度和满意度大幅提升。许多游客表示，通过参与体验活动，他们不仅了解了苏轼的文化，还感受到了东坡文化的魅力。

这一项目还为当地文旅产品注入了新的活力。眉山市文旅部门与当地旅游企业合作，开发了“东坡文化主题旅游线路”，吸引了大量的文旅游客前来眉山。例如，游客可以通过“东坡文化主题旅游线路”，在眉山市内游览三苏祠、东坡书院、东坡故居等景点，并参与相关的文化体验活动。这一线路的推出，不仅提升了眉山市的文旅品牌形象，还为当地文旅经济带来了新的增长点。

未来展望

眉山市文旅部门表示，将继续深化“东坡文化IP”项目的推进，不断探索文旅产品的创新路径。未来，他们将进一步完善“东坡文化体验区”的设施，拓展更多的文化体验项目，为游客提供更加丰富多彩的体验。他们还将加强与国内外文化机构的合作，引入更多的文化元素，提升眉山市的文旅品牌价值。

“东坡文化IP”项目的成功推出，展示了文旅产品“活化”的强大潜力。眉山市文旅部门希望，通过不断创新，让更多的文物资源“活”起来，为游客提供更加丰富多彩的体验，同时为当地文旅经济注入新的活力。

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